株洲女褲品牌研究與策劃.pdf

1、服飾品牌研究一直都是理論界、企業(yè)界所關注的熱點和重點，也是中國服飾產業(yè)走出困境實現(xiàn)品牌飛躍必須要攻克的重大課題。株洲女褲品牌經過近20年的積累和發(fā)展，已在湖南省區(qū)域經濟中嶄露頭角。在產業(yè)結構調整以及兩型社會建設的歷史時期里，株洲女褲品牌遇到了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)服飾行業(yè)經營的思維慣式與國內外市場的激烈爭奪造成了當前株洲女褲品牌發(fā)展的困境，品牌建設與發(fā)展已刻不容緩。如何結合自身優(yōu)勢，克服自身缺點，重構株洲女褲品牌新形象，實現(xiàn)株洲女褲

2、品牌的騰飛是我省區(qū)域經濟發(fā)展所必須考慮的問題，同時也是總結經驗，探索規(guī)律，尋求我國服飾經濟發(fā)展出路的必經階段。
　　 論文從區(qū)域經濟發(fā)展的角度出發(fā)，以服飾品牌研究為核心，以服飾風格為突破，全面、立體地研究了株洲女褲品牌發(fā)展所處于的產業(yè)環(huán)境、發(fā)展優(yōu)勢、客觀不足等。通過對株洲女褲品牌的調研分析，論文從品牌策劃的角度論證了女褲品牌發(fā)展必須要突破的設計、推廣以及陳列等系列技術性問題，從理論到實踐的雙重視角為讀者展示了品牌策劃的核心環(huán)節(jié)。

3、在具體論述過程中，論文提出了有關株洲女褲及服飾產業(yè)發(fā)展的系列關觀點。論文認為：①兩型社會建設的歷史性命題為我省服飾產業(yè)經濟帶來了機遇與挑戰(zhàn)，株洲女褲品牌的提升與發(fā)展必然要正確認識到這場機遇與挑戰(zhàn)。②以女褲品牌為代表的株洲服飾產業(yè)要想打破瓶頸制約必須要做好宏觀和微觀調控，在政府政策及企業(yè)技術雙項推動下完成品牌的孵化和推廣。③品牌的策劃與推廣必須要結合市場定位、人群細分來進行，通過服飾風格與個人風格的有機結合才能完成服飾品牌的準確定位。④以

4、女褲品牌為代表的株洲服飾產業(yè)要實現(xiàn)品牌的飛躍與提升必須要與本土文化、媒體宣傳及人才引進緊密結合。⑤以女褲品牌為代表的株洲服飾產業(yè)要實現(xiàn)產業(yè)結構的調整，必須要制定出科學合理的短、中、長期規(guī)劃，實現(xiàn)“階段性調整，持續(xù)性發(fā)展”的發(fā)展態(tài)勢。
　　 論文的邏輯論證體系是建立在自己的風格理論體系基礎之上的，通過對個人風格與服飾風格的辯證分析，論文設定了品牌風格所應包含的本質內容及風格元素，并按照這一內容體系對株洲女褲品牌策劃提出了自己的策劃