大眾傳媒視野下的民族民間旅游產品設計研究.pdf

1、民族民間旅游產品是伴隨旅游業(yè)的興起而產生，是從一般商品發(fā)展演變而來。從經濟學角度上講，一般商品與民族民間旅游產品都是商品，同屬一個范疇。但從需求理論角度上講，一般商品主要是為了滿足消費者的物質需求；而民族民間旅游產品則是更多地為了滿足旅游者的精神文化需求，兩者的需求層次不同從而導致了兩者在概念上、價值取向上、本質屬性上以及購買動機上的差異。
　　 因此，本文第二部分首先站在旅游學、經濟學的角度分析了旅游產品現(xiàn)有的屬性及本質特征；

2、其次民族民間旅游產品既然成為商品流通，那么市場營銷視野就必然成為其關注的焦點。大眾傳媒被喻為當今社會的第四權力。話語權的在握，讓大眾傳媒成為現(xiàn)代社會意識形態(tài)最普遍，最具代表性的載體，成為這個時代信息和文化的主要輸出窗口。產品的銷售離不開宣傳，旅游產品在營銷渠道上多年來慣有的方式已然不能為民族民間文化產品帶來新的契機，因此必須從營銷渠道上尋找新的可持續(xù)運轉的形式帶動其發(fā)展。大眾傳媒的作用也在于此。同時民族民間旅游產品是地域文化符號的嫁接品

3、，因此其設計形態(tài)必然是文化、市場、設計的三者結合。設計形態(tài)上設計、市場、文化三者的結合不盡人意，特別是在后現(xiàn)代社會，大的市場語境下，大眾市場與小眾市場的分流，媒介與市場的溝通，一直是文化產品特別是民族產品尋求更大發(fā)展的契機。
　　 人的本性是追求物質與精神的雙重性。在后現(xiàn)代的背景下，人們不斷尋找新的符號刺激，以獲取在物質社會中生存所必須的歡娛。消費者購買旅游產品是想從各種媒介當中獲得對這些產品及其文化內涵的理解或尊重。但是多數(shù)的

4、民族民間旅游產品只能賣地域文化，當?shù)赜蛭幕贿^渡消費時，其文化傳播(產品傳播)的土壤就發(fā)生了根本改變。因此，文章第三部分主要立足于文獻研究法、學科交叉研究法、邏輯推理研究法等，以大眾傳媒為視野，首先探討了政府及民間、社會力量對民族民間旅游產品的關注，特別是政府、院校、設計公司等做的設計實踐。具體列舉了市場視域中產品營銷關系與設計定位的銜接問題，重點指出了首先探討了民族民間旅游產品現(xiàn)有的銷售形式及缺陷，如市場因素、設計因素、商品因素、文化

5、因素等原因。
　　 文章第四部分，按照產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，從傳媒、市場、設計三位一體的鏈接開始思考，提出問題、分析問題、解決問題。首先對第三章提出的營銷形態(tài)、市場形態(tài)、消費者形態(tài)、設計形態(tài)等進行歸納，分析得出現(xiàn)目前設計定位存在偏差，從產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)特別是營銷、渠道、流通環(huán)節(jié)上對民族民間旅游產品進行市場把脈。然后，針對設計現(xiàn)狀，并針對一般旅游產品所涉及的設計語匯層面，即產品語義學、市場營銷學以及設計符號學蹬角度，為民族民間旅游產品尋找設計

6、導向。目的在于結合三門理論學科的研究成果，分別站在生產者、經營者以及旅游者等旅游參與主體的角度，對民族民間旅游產品設計定位的不同需求分析，得出民族民間旅游產品應有的設計定位方法。目的在于希望通過筆者的研究結果，為民族民間旅游產品的設計者提供一套可借鑒的設計方法，為民族民間旅游產品的設計更加合理化，綜合化，科學化提供理論依據。由于案例的有限性以及大眾傳媒視野的多變性，在本章中筆者盡可能從設計實踐推導理論的角度去邏輯推論現(xiàn)代傳媒視野下旅游產