高低語境文化視域下中西方企業(yè)網(wǎng)站的頁面設計、內容和語言風格對比研究.pdf

1、在《超越文化》一書中霍爾指出,在跨文化交際中低語境的溝通方式提供的信息更加直接、明確,因而更容易理解,而高語境的溝通方式則對背景及語境有較大依賴程度。在此基礎上,諸多學者將跨文化交際的研究與多個不同領域相結合,包括語言教學研究、大眾傳媒研究和商業(yè)研究等。而網(wǎng)絡作為最流行、使用最為廣泛媒體,自然而然的成為研究對象之一。尤其是在商業(yè)領域,互聯(lián)網(wǎng)使得一國公司與不同國家的市場與客戶實時溝通,促進了交易的達成。在瀏覽大量的網(wǎng)絡信息后不難發(fā)現(xiàn),中國

2、企業(yè)的網(wǎng)頁設計、內容和語言風格與西方國家的相比,雖然有相似之處,但也存在很大不同。按照霍爾的理論,中國屬于高語境的國家,而西方國家(以英美為代表)則屬于低語境的國家。這其中是否有某些必然的聯(lián)系呢?然而經過仔細搜索后發(fā)現(xiàn),有關文化語境及溝通方式是如何影響網(wǎng)站設計、內容和語言風格的研究非常少,這就為本文的研究提供了一種新的角度。
　　本文提出這樣的假設:企業(yè)網(wǎng)站設計、內容和語言風格的差異與高低語境文化之間存在相關性。具體來說,低語文化

3、的國家因其溝通方式的特色,其網(wǎng)站更易進入、更有效地使用顏色和圖形等;在內容方面,它們包含更多的企業(yè)及產品信息等。此外,該研究還涉及到中西方在網(wǎng)上營銷時使用的不同的語言風格,這肯定會對國際商務溝通和實踐提供一定的幫助。
　　總之,本文從霍爾的高低語境理論出發(fā),試圖從文化的角度探究中西方企業(yè)網(wǎng)站間存在的差異及形成原因。文章采用數(shù)量分析法仔細分析了從30名學生處收回的有關中西方網(wǎng)頁設計和內容的調查問卷,又采用內容分析法分析了以廣告語言為