微博營銷方式對消費者購買行為的影響研究.pdf

1、互聯(lián)網進入了后web2.0時代,一種以互聯(lián)網協(xié)作平臺媒體為依托,進行信息傳播及獲取的新型營銷方式——微博營銷應運而生。微博營銷的產生,預示著一個媒介新時代的到來,隨著企業(yè)市場競爭的加劇,它很快便成為很多企業(yè)的營銷新寵。如何最大程度的吸引消費者,成為企業(yè)關注的重中之重。目前研究界普遍認可的微博營銷方式基本有以下3種:活動營銷、植入式廣告以及客戶服務平臺。本文首先回顧了相關的文獻資料,總結國內外學者的相關研究成果,并建立初步的影響模型,以消

2、費者感知價值和微博關注度為中間變量考察3種微博營銷方式對消費者購買行為的不同影響。其次,通過網絡問卷和線下問卷兩種方式進行調研,利用SPSS17.0統(tǒng)計軟件對調研數據進行信度效度檢驗、因子分析、相關分析、回歸分析等,在分析結果的基礎上展開討論,并進一步調整影響模型,最后為企業(yè)有效的利用微博營銷提出建議。論文主要得出以下研究結論:微博已經成為企業(yè)進行品牌產品推廣的重要平臺,而且微博營銷方式需通過中間變量的作用才能對消費者購買決策產生顯著影