奧運會吉祥物設計及價值歷史演進研究.pdf

1、奧運會吉祥物一般以東道國具有代表意義的動物形象或卡通人的形象為創(chuàng)作原型，它和奧運會會徽是形成奧運形象的主導因素，是奧運精神的載體，同時體現東道國的文化，是奧運精神與奧運會主辦國家文化的結合體。同時，奧運會吉祥物作為一種奧林匹克知識產權已經被寫進了《奧林匹克憲章》，被賦予了法律效力。因此，研究奧運會吉祥物有著非常重要的理論和現實意義。
　　 本文采用歷史研究法、文獻資料法、個案研究法、訪談調查法等研究方法在前人對奧運會吉祥物理論研

2、究的基礎上對奧運會吉祥物的歷史發(fā)展進行了梳理和研究，得出以下結論：
　　 一、奧運會吉祥物（Olympic Mascot）是奧林匹克運動會吉祥物的簡稱，是吉祥物（Mascot）的一種，是奧林匹克運動會這項人類的精神文化活動與吉祥物文化的結合體。奧運會吉祥物包括夏季奧運會吉祥物和冬季奧運會吉祥物，各自以其所屬的奧運會的性質分類決定。
　　 二、本研究以奧運會吉祥物的設計和價值的歷史演進為依據，將奧運會吉祥物的歷史階段分為三

3、個階段：第一個階段：奧運會吉祥物的產生階段（1968-1972）；第二個階段：奧運會吉祥物規(guī)范階段（1973-1991）；第三個階段：奧運會吉祥物的成熟階段（1992-今）。
　　 三、奧運會吉祥物設計上的歷史演進表現在：從數量上，從開始的單一到后來的多個，這種變化是從第三個階段開始的；從外形構造上，第一個階段奧運會吉祥物沒有其他的附加物，從第二個階段開始幾乎每個奧運會吉祥物都被附加上奧運五環(huán)標志,這標志著奧運會吉祥物開始走向成

4、熟規(guī)范；從設計手法上，從開始的簡單的選用卡通動物或人為原型簡單的擬人夸張設計到后來精心復雜甚至運用高科技制造出能吸引人們想象的奧運會吉祥物；從奧運會吉祥物的原型選擇上從開始主要偏重地域文化，到后來越來越注重民族文化。從顏色的選擇上，色彩的搭配也越來越多。
　　 四、奧運會吉祥物的價值在不同時期表現不同價值類型。產生階段奧運吉祥物的價值主要體現在審美和文化價值，規(guī)范階段除了以上兩種價值之外，經濟價值凸顯，成熟階段除以上三種價值類型