A公司窗膜產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、近些年來，我國玻璃窗膜行業(yè)在快速發(fā)展，玻璃窗膜產(chǎn)品本身屬于節(jié)能型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)品系列之一，它能夠不僅僅帶給人們舒適、防眩光、美化環(huán)境、保護(hù)隱私、安全防盜等功能外，最重要的還是隔熱節(jié)能，他能保持辦公環(huán)境以及家居環(huán)境舒爽的同時(shí)還能節(jié)省30％以上的能耗。由于該產(chǎn)品的特殊性，已經(jīng)被越來越多的人開始接受，于此同時(shí)，玻璃窗膜產(chǎn)品行業(yè)顯得異常活躍，但整個(gè)行業(yè)存在著很多的問題，如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)范性等等，為此A公司的窗膜產(chǎn)品如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？在

2、市場(chǎng)環(huán)境下的營銷策略以及產(chǎn)品定位研究意義深刻。
　　本文以A公司的玻璃窗膜為研究對(duì)象，以4Ps為基礎(chǔ)理論框架，運(yùn)用SWOT以及S.T.P分析的方法，加上大量的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了營銷策略的綜合分析，研究A公司在當(dāng)代市場(chǎng)的環(huán)境下如何對(duì)公司產(chǎn)品做出合理營銷策略。
　　本論文使用調(diào)研數(shù)據(jù)以及查閱資料等一些方法，客觀的研究了目前中國市場(chǎng)上窗膜市場(chǎng)的狀況，在此基礎(chǔ)上4Ps理論為框架從潛入者、購買供應(yīng)議價(jià)能力、代替品、行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)做了簡(jiǎn)易分