大數(shù)據(jù)時代下XL廣告公司轉型研究.pdf

1、近年來伴隨著各種數(shù)據(jù)的聚集、各種數(shù)據(jù)挖掘和處理的技術逐漸成熟，我們的生活及商業(yè)領域已經(jīng)步入了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代下我們的社會生活產(chǎn)生了巨大的變化和影響，從人們的消費習慣、企業(yè)的商業(yè)模式等方面都得到了印證和體現(xiàn)。其中具有代表性的是廣告行業(yè)，它是一個數(shù)據(jù)聚集的行業(yè)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體領域已經(jīng)出現(xiàn)許多大數(shù)據(jù)商業(yè)模式應用成功的企業(yè)。廣告企業(yè)面臨這個時代來臨下諸多的商業(yè)機會和挑戰(zhàn)，獲取先機保持企業(yè)核心競爭力成為關鍵。
　　作為依托創(chuàng)意輸

2、出和媒介代理為主要核心服務的大量中小型廣告公司，大數(shù)據(jù)時代的開啟是機遇也是挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時代下市場需求產(chǎn)生了巨大的變化，原有難以量化輸出的廣告服務不再能滿足新的市場需求。傳統(tǒng)廣告公司面臨市場加劇變化的同時，必須對自身的商業(yè)模式、產(chǎn)品輸出、人才架構、業(yè)務模式等各方面進行轉型的思考和實施。
　　本文將緊圍繞大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)廣告公司商業(yè)模式轉型升級的必要性提出，通過SWOT模型、PEST模型等理論方法，分析了在大數(shù)據(jù)時代背景下廣告行