探究廣告中的美學(xué)視角.pdf

1、當(dāng)今社會,形形色色的廣告無孔不入。訴諸于廣告形勢的審美表現(xiàn)在現(xiàn)實生活中越來越多的影響著大眾的審美文化。一方面廣告審美表現(xiàn)的功利性訴求使得“物欲化”消解了傳統(tǒng)審美的超功利性,使廣告審美表現(xiàn)遭遇“物欲化”時代的尷尬;另一方面廣告審美表現(xiàn)也對大眾審美文化起到積極的影響,使得理性與感性,功利與藝術(shù),精神享受和物質(zhì)追求相互融合為一體,共同參與審美實踐活動。但是這種結(jié)合并不是相得益彰和諧一體的,其中傳統(tǒng)與現(xiàn)實的“非和諧”之痛必將繼續(xù)延續(xù)。
　

2、　本文重點從四個層次挖掘和探究廣告審美表現(xiàn)中的美學(xué)視角。開篇從三個方面論述了后現(xiàn)代廣告的藝術(shù)特性和審美價值,肯定了廣告是一門綜合實用的藝術(shù),并從廣告藝術(shù)的商業(yè)性、形象性和兼容性三方面論證廣告的審美特性,并肯定了廣告中的審美價值。其次本文又逐步分層論述各種媒體間的比較和各自不同的審美表現(xiàn),重點論述了影響現(xiàn)代人生活最為深遠(yuǎn)的電視廣告的審美表現(xiàn)和特征,從而初步總結(jié)當(dāng)代廣告的審美價值取向。本文第三方面承接第二方面對電視廣告的論述,深層次重點論述

3、電視廣告的審美和人們的日常生活和生產(chǎn)的關(guān)系,先論述了美和美的產(chǎn)生的過程,其次單獨論述了審美的目的性是廣告審美表現(xiàn)的最大的特征,也因此論述在消費時代審美成為生產(chǎn)的一部分,正因為人們對電視廣告審美的需求,才產(chǎn)生了電視廣告審美的生產(chǎn)。本文最后從四個方面論證了廣告審美的日常生活化以及因此對大眾日常生活審美文化的影響。指出了消費時代日常生活審美化是一種正?，F(xiàn)象,并直接因此帶來的影響有利有弊,其描述生活,引導(dǎo)生活,也誤導(dǎo)生活?？偨Y(jié)提出,廣告審美現(xiàn)象