“后性別”社會意識在廣告中的表現(xiàn)及傳播效果研究.pdf

1、浙江理工大學碩士學位論文浙江理工大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學術道德，崇尚嚴謹學風。所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負責，并完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。鬻一2017‰3嘉蝴日期：年月7曰‘、浙江理工大學碩士學位論文摘要隨著社會的發(fā)展，廣告展現(xiàn)出特

2、別的個性和創(chuàng)新。在達到吸引消費者眼球的目的之后，還不斷挖掘流行影像的內(nèi)在深層意義。廣告挖掘利用一切有價值的表現(xiàn)元素來為廣告信息傳播的效果進行服務，為“后性別”社會意識在廣告中的運用增添了更多的可能性，同時也為廣告效果的體現(xiàn)創(chuàng)造了機會。本文的研究重點在于對后性別時代的社會意識和廣告之間的結合，通過相關文獻、資料的整理和分析，結合案例分析法、歸納法等有效的分析方式，對“后性別”社會意識在廣告中的作用進行了研究。本文首先通過對性別社會的軌跡發(fā)

3、展探究進行梳理，解讀性別社會的發(fā)展軌跡，闡述性別社會的現(xiàn)狀?？偨Y了“后性別”社會意識在廣告中的表現(xiàn)方式。闡述“后性別”社會意識中的形象在廣告中的特殊性：形象性、時尚性、誘惑性、未來感的特性，闡述了其在廣告中的特殊意義；其次，闡述其在當代廣告中表現(xiàn)手法、表現(xiàn)類型，圍繞廣告的視覺語言以及技術特征深入研究。文章結合歷史、文化、廣告心理等方面知識，通過對“后性別”社會意識在廣告中的應用案例進行論述，總結了將后性別符號用于廣告中的原因以及其在實踐

4、中的表現(xiàn)特點，最后，對“后性別”社會意識用于品牌廣告?zhèn)鞑バЧM行分析，分析“后性別”社會意識的傳播環(huán)境，總結其中的有利因素和不利因素。從藝術效果、商業(yè)效果、情感認知效果和品牌效應分析其傳播效果。并對“后性別”社會意識在廣告中的發(fā)展進行展望。整篇論文以“后性別”社會意識在廣告中的應用及傳播為中心進行展開，全面、系統(tǒng)地分析探討了“后性別”社會意識用于品牌廣告中的獨特個性、應用及傳播效果，并就“后性別”社會意識用于品牌廣告的未來思索進行探討。