從功能對等角度看商標的翻譯.pdf

1、商標在日常消費中有著舉足輕重的作用，一個好的商標不僅能夠傳遞商品的基本信息，還能夠給消費者留下深刻的印象，成功說服消費者購買該商品。在國際貿(mào)易日益發(fā)達的今天，商標翻譯的質(zhì)量直接關系到商品的銷量。一個恰到好處的商標翻譯能夠給商品增色不少，有助于樹立品牌形象，提高在消費者當中的知名度。
　　奈達的功能對等理論認為翻譯是用最恰當，自然和對等的語言再現(xiàn)源語信息。功能對等理論以內(nèi)容為核心，以讀者為導向，以交流為宗旨，在商標翻譯中有著很實用的

2、指導作用。以奈達的功能對等理論為基礎來探討中英文商標翻譯的研究不少，但很少能將中英文商標的異同點考慮在內(nèi)。論文詳細探討了中英文商標的異同點，并在功能對等理論的指導下，考慮到中英文商標的異同點，探討了中英文商標的翻譯原則和翻譯方法。
　　論文研究方法主要有文獻歸納和描述，個案研究以及對比分析。
　　論文總結中英文商標的相同點主要存在于命名法和預期功能。中英文商標的命名都具有簡潔性，獨特性和吸引性的特點。中英文商標都具有區(qū)分相似

3、產(chǎn)品，樹立產(chǎn)品形象，傳遞產(chǎn)品信息和提高產(chǎn)品銷量的預期功能。然而，中英文商標在名稱構成，文化內(nèi)涵和語音方面有所不同。首先英文商標中有許多縮略詞和人名，而中文商標少見，英文商標多用專有名詞和創(chuàng)新詞，而中文商標多用普通名詞；其次中文商標字詞選用要吉祥，而英文中沒有，有些在中英文中字面意思相同的詞，其文化內(nèi)涵不同；最后中文是聲調(diào)語言，中文商標講究平仄結合，而英文商標多用爆破音，使其讀起來朗朗上口。中英商標翻譯原則為傳遞產(chǎn)品信息和符合目的語讀者文

4、化習俗。中英文商標的翻譯方法有音譯，直譯，音譯和意譯結合，創(chuàng)造性譯法和不譯。音譯多用于英譯中，因為英文商標多用人名和專有名詞。直譯多用于中譯英，因為中文商標多用普通名詞。音譯和意譯結合，創(chuàng)造性譯法多用于英譯中，因為英文商標多用專有名詞和創(chuàng)新詞。不譯多用于英譯中的縮略詞，尤其是較為出名的品牌。
　　第一章為引言，闡述了論文的研究背景，研究問題，研究方法，研究意義和論文結構。第二章為文獻綜述，探討了前人對于商標翻譯和功能對等理論的研究