報(bào)業(yè)集團(tuán)企業(yè)長(zhǎng)尾戰(zhàn)略研究.pdf

1、當(dāng)今世界全球化浪潮愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在人類生活中扮演著極為重要的角色，隨著以數(shù)字傳播技術(shù)為代表的新技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字新媒體的應(yīng)運(yùn)而生和迅速發(fā)展，這一切都使得人們的生活方式、傳播媒介發(fā)生了極大地變化，甚至在新經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式也受到巨大影響，產(chǎn)生了顛覆性變革。傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域里的信息、媒介、受眾群體等已經(jīng)被種類極為繁多切十分細(xì)小的“小眾”占據(jù)。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，主導(dǎo)了兩個(gè)世紀(jì)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式受到了范圍經(jīng)濟(jì)模式的巨大挑戰(zhàn)，并越來(lái)越呈現(xiàn)出被后者取

2、而代之的趨勢(shì)。美國(guó)人克里斯·安德森在對(duì)亞馬遜網(wǎng)上書店、Google音樂(lè)下載等一些數(shù)據(jù)研究的基礎(chǔ)上，在2004年10月出版的《連線》雜志上撰寫了一篇名為《長(zhǎng)尾》（The Long Tail）的文章中首次提出了“長(zhǎng)尾”的概念，用于解釋在豐富供給下涌現(xiàn)出的新興市場(chǎng)。此后，在以Google、亞馬遜、Netflix、Rea1Networks等為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)圈中出現(xiàn)了一種新的經(jīng)營(yíng)模式，即把長(zhǎng)尾現(xiàn)象納入到原有的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而在新經(jīng)濟(jì)下實(shí)現(xiàn)巨大盈

3、利的目的，這也就是我們所說(shuō)的長(zhǎng)尾戰(zhàn)略。長(zhǎng)尾理論的主要思想是：在互聯(lián)網(wǎng)迅速擴(kuò)張背景下，經(jīng)濟(jì)中心正在從少品種大批量生產(chǎn)的“短頭”（熱門產(chǎn)品與市場(chǎng)），向多品種小批量的“長(zhǎng)尾”（利基產(chǎn)品與市場(chǎng)）轉(zhuǎn)移。大熱門雖然好，但不是人人都能中頭彩；反過(guò)來(lái)，經(jīng)營(yíng)好那些沒(méi)被發(fā)現(xiàn)的小眾需求，一樣可以取得不錯(cuò)的效益。這種戰(zhàn)略除了在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)圈中得到了廣泛應(yīng)用，還逐漸開始影響到以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)行業(yè)。
　　 近十多年來(lái)，我國(guó)報(bào)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但由于新型數(shù)字媒

4、體的出現(xiàn)、自身體制上的巨大束縛、報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)尚存在不合理問(wèn)題、創(chuàng)新機(jī)制的缺乏和人才瓶頸等原因，再加上2008年由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球性金融危機(jī)，這些都對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)造成很大沖擊，其中影響最大的就是報(bào)紙行業(yè)。報(bào)業(yè)行業(yè)想要謀求繼續(xù)發(fā)展，就得在原有基礎(chǔ)上尋求新的發(fā)展途徑，長(zhǎng)尾理論的出現(xiàn)無(wú)疑是給報(bào)業(yè)行業(yè)帶來(lái)了新的理論指導(dǎo)，通過(guò)報(bào)業(yè)長(zhǎng)尾戰(zhàn)略的實(shí)施，將會(huì)給整個(gè)報(bào)業(yè)行業(yè)帶來(lái)新一輪的發(fā)展。本文著眼于報(bào)業(yè)行業(yè)里的主導(dǎo)力量——報(bào)業(yè)集團(tuán)，主要探討在長(zhǎng)尾理論下，

5、報(bào)紙行業(yè)如何通過(guò)整合現(xiàn)有資源，盡快轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)觀念，完善自身體制、創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)，充分合理利用國(guó)家政策支持，在如今已被“撕成碎片”的文化市場(chǎng)中，在堅(jiān)守住已有規(guī)模和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極尋求更為廣大的長(zhǎng)尾區(qū)域，探索新的發(fā)展壯大之路。
　　 本文分析了我國(guó)報(bào)業(yè)行業(yè)特別是報(bào)業(yè)集團(tuán)的總體發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)了報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，初步概括了報(bào)紙行業(yè)發(fā)展中的一些經(jīng)驗(yàn)、其正面臨的困境等，在查閱了國(guó)內(nèi)外大量關(guān)于長(zhǎng)尾理論的應(yīng)用成果和一些成功案例的分析，結(jié)合新的范

6、圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)和我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)際情況，引入長(zhǎng)尾法則下的新的企業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，探索報(bào)紙行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾的途徑，從而使我國(guó)的報(bào)紙行業(yè)能夠繼續(xù)保持快速、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，扮演好國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要角色。
　　 本文選取了安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為案例研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)其發(fā)展歷程、特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的分析，闡明了即使在經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地區(qū)，報(bào)業(yè)集團(tuán)同樣可以通過(guò)合理利用正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，從而在堅(jiān)持其政治導(dǎo)向性的基礎(chǔ)上同樣能夠?qū)崿F(xiàn)作

7、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的豐厚盈利的目標(biāo)。
　　 鑒于此，筆者認(rèn)為長(zhǎng)尾戰(zhàn)略不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中得到很好的運(yùn)用，同樣也可以指導(dǎo)傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。通過(guò)實(shí)施長(zhǎng)尾戰(zhàn)略，也一定能為報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型、改革提供一系列的富有參考價(jià)值的新經(jīng)驗(yàn)、新觀點(diǎn)。這也是本文的創(chuàng)新點(diǎn)所在。
　　 綜上所述，嶄新的長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)時(shí)代已然來(lái)到，報(bào)業(yè)行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用這個(gè)強(qiáng)大的工具，在經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾中尋求更為廣闊的天地，通過(guò)對(duì)新的目標(biāo)市場(chǎng)的開拓，使報(bào)紙行業(yè)從“紅?！钡募ち?/p>