大學生對3G移動增值服務采納意向研究.pdf

1、隨著移動通信技術的發(fā)展以及國內3G移動通信牌照的發(fā)放，中國已經進入3G時代。3G網絡能夠提升移動通信的傳輸速率，提供多種服務應用(包括多種增值服務)。3G移動增值服務在為人們生活帶來便利的同時，也成為了移動運營商的重要利潤源，研究影響消費者采納3G移動增值服務的影響因素隨即成為具有理論和現實雙重意義的問題。
　　 本研究以大學生為研究對象，研究大學生對3G移動增值服務的采納意向。大學生是最容易接受新生事物的群體之一，研究大學生的

2、采納意向會對3G移動增值服務采納研究具有探索性的重要意義。
　　 本文對移動增值服務采納研究進行分類總結和回顧，分別從移動增值服務整體研究和分類研究兩個層面回顧文獻，并對研究現狀進行評析。本文還對移動增值服務研究中反復出現的三個重要概念，移動商務，移動增值服務，移動數據業(yè)務，做了比較和區(qū)分。
　　 在文獻研究的基礎上，本文建立了大學生采納3G移動增值服務的研究模型，結合技術接受模型(TAM)和創(chuàng)新擴散理論(IDT)，使用