微信朋友圈廣告?zhèn)鞑C制與策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、微信團隊在2015年1月正式推出微信朋友圈廣告，該廣告采用信息流的形式鑲嵌在微信朋友圈的動態(tài)之中，用戶可以自主選擇關注或隱藏。自微信朋友圈廣告上線以來，意識到其潛在的商業(yè)價值，企業(yè)利用微信朋友圈廣告進行品牌或產(chǎn)品推廣已然成為了一種營銷新趨勢。
　　立足于當前微信朋友圈廣告的發(fā)展勢頭，結合新媒體環(huán)境的變化，采用文獻分析法、個案研究法和數(shù)據(jù)分析法等多種研究方法對微信朋友圈廣告?zhèn)鞑C制與策略進行全方位的研究。簡單闡述了微信朋友圈廣告從出

2、現(xiàn)到發(fā)展、成熟的基本概況，在此基礎上總結出了微信朋友圈廣告具有精準化投放、朋友圈用戶眾多且較為活躍、“熟人傳播”和事件化營銷的傳播優(yōu)勢。
　　結合相關理論，經(jīng)過大量的案例分析得出微信朋友圈廣告的基本傳播過程和傳播策略。在傳播過程的研究中重點探討了較為突出的精準化傳播和口碑傳播兩種模式，在傳播策略的研究中分別從以受眾為中心的核心策略、內(nèi)容營銷策略和關系營銷策略三個角度進行解析。通過對消費者的問卷調查數(shù)據(jù)得出微信朋友圈廣告在其傳播過程

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