社會責任理論視域下的社交媒體規(guī)范研究.pdf

1、近年來，隨著網(wǎng)絡與移動終端技術的迅猛發(fā)展，社交媒體逐漸融入人們的生活，其雙向傳播特性使受眾角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們成為信息的產(chǎn)消者，借助社交媒體建構的網(wǎng)絡公共話語平臺進行意見表達與交流，信息內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的權利分散到各個受眾手中，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播絕對優(yōu)勢地位，改寫了媒介格局。此外，為了適應社交媒體融入帶來的新媒介環(huán)境，傳統(tǒng)媒體也開始在傳播活動中融入社交媒體元素，增強與受眾的互動，重視受眾的反饋，創(chuàng)造更平等的溝通與交流空間。
　　

2、然而，社交媒體在改變傳媒生態(tài)的同時也帶來了一些問題，如網(wǎng)絡謠言、隱私泄露、信息安全威脅、國家政治安全威脅等，其信息傳播快速、匿名等特性也加大了其規(guī)范難度，原有的媒體規(guī)范方式與約束機制表現(xiàn)出對這一新媒體的不適應性，建立新的媒體規(guī)范體制迫在眉睫。
　　本文以闡述新時代下社會責任理論內(nèi)涵與新發(fā)展為前提，對社交媒體進行了歷時性考察和共時性解構，在全面了解社交媒體的特性后對目前中外社交媒體規(guī)范現(xiàn)狀進行綜合分析，歸納出規(guī)范所面臨的現(xiàn)實困境，在