網絡消費者購買意愿的外部影響因素研究——以臨安堅果類特色農產品為例.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩56頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、隨著互聯(lián)網與不同領域的結合，農產品與電子商務的結合正在成為農產品營銷的主要模式之一。電子商務具有降低交易成本、拓寬流通渠道、大大提高交易效率的優(yōu)點。臨安堅果類特色農產品電子商務從草根發(fā)展，到政府大力支持引導。在發(fā)展過程中，消費者作為交易環(huán)節(jié)的主體，其購買意愿對臨安堅果電商的發(fā)展具有重要意義。本文主要針對山核桃為主的臨安堅果類特色農產品，研究網絡消費者購買意愿的外部影響因素。
　　首先，本文從交易概況、配套服務、品牌建設、平臺建設、

2、政策支持、人才培養(yǎng)等方面調查臨安市堅果電商發(fā)展現(xiàn)狀;其次，結合前人研究和實際情況，提出購買意愿直接受到產品、商家、平臺三大外部影響因素的影響以及三者分別受到環(huán)境因素影響的理論假說;最后，通過網絡問卷和實地問卷的相結合的形式，搜集浙江省內網絡消費者對臨安堅果電商的各方面的直觀評價作為基礎數據，運用結構方程模型(SEM)進行驗證分析，解釋各個維度與消費者購買意愿之間的關系，對理論假說進行論證。
　　研究結論認為:產品因素對消費者購買意

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論