從《西游記之大圣歸來》看社交媒體環(huán)境下國產(chǎn)電影話題營銷策略.pdf

1、目前，基于各種社交媒體的網(wǎng)絡營銷越來越受到電影制作方與發(fā)行方的重視，電影制作方與發(fā)行方紛紛利用“話題”爭取到更多的受眾，擴大電影的知名度、認可度和影響力。其中《西游記之大圣歸來》倚仗自身的實力與定位準確的話題營銷，逆襲成為國產(chǎn)動畫電影十年來少有的現(xiàn)象級作品。本文將以此為例，研究國產(chǎn)電影的話題營銷策略，從而揭示話題營銷對于國產(chǎn)電影行業(yè)的重要影響。
　　本文共分為四個章節(jié)，第一章回顧了電影營銷與電影話題營銷研究現(xiàn)狀。第二章介紹了話題營

2、銷的興起，并且分析電影話題營銷的理論基礎。第三章從選擇話題、炒熱話題、持續(xù)話題三個方面研究《大圣歸來》在社交媒體環(huán)境下的話題營銷策略，并采用問卷調(diào)查的方法，從受眾的角度分析話題營銷的傳播效果。結果顯示，電影話題營銷對于受眾的認知效果、態(tài)度效果、行為效果均有一定程度的影響。第四章結合了《大圣歸來》話題營銷策略的研究成果，通過列舉大量實例的方法對國產(chǎn)電影的話題營銷提出相關建議，并根據(jù)相關理論，結合社交媒體的特點，總結出國產(chǎn)電影話題營銷“5C