嬰幼兒用品品牌形象設計及應用研究——以自創(chuàng)品牌Qookii為例.pdf

1、本次設計的研究課題是嬰幼兒用品品牌形象設計及應用研究，以自創(chuàng)品牌QooKii為例，“QooKii親可”品牌名稱詮釋的意思是“親愛，可人”傳達企業(yè)理念“可親可愛的你，與親一起成長”。定位消費群是有一定生活品質追求的嬰幼兒用品消費群，旗下有棉品類、喂養(yǎng)類、洗護類三大類別的產品。需要有一個統(tǒng)一的個性化形象設計來展現產品和品牌理念。
　　需求調研報告，對于本課題研究與設計的范疇界定，主要通過兩種方式進行市場調研:一是對嬰幼兒用品品牌的用戶

2、群進行調研，采用實地調研和網絡調研的方式收集、整理、分析了有關信息和資料，進行對比研究。調研結果發(fā)現當前市場上嬰幼兒用品品牌存在著形象單一，老舊，模仿嚴重，對嬰幼兒與兒童間的品牌形象定位劃分模糊，消費者品牌聯想難以關聯;二是對嬰幼兒用品的消費群進行問卷調研，通過對377位85后、90后母親進行調研（因嬰幼兒不具有購買選擇力），總結出對于圖形、色彩、卡通形象的喜好。為本課題的設計提供了創(chuàng)意切入點和設計表達方向。并結合嬰幼兒的心理特點和生理