非傳統(tǒng)商標法律保護問題研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展和科技更新步伐的加快，廣告設(shè)計和營銷媒體變得日新月異。在這種背景下，傳統(tǒng)商標越來越難給消費者留下深刻印象。為了迎合消費者追求感官體驗的消費需求，越來越多的生產(chǎn)經(jīng)營者嘗試選擇將聲音、顏色、氣味等非傳統(tǒng)商標要素融入到品牌營銷中，從而提高自己的競爭優(yōu)勢。
　　 商標類型的不斷擴展豐富了經(jīng)濟生活，卻也帶來了一系列法律問題，最根本的就是商標注冊問題。由于不具備平面可視性的基礎(chǔ)，非傳統(tǒng)商標在顯著性認定、消費者識別、可描

2、述性等方面均受到了質(zhì)疑。但是，從法經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)等角度分析，非傳統(tǒng)商標的注冊又具備充分的正當性。對非傳統(tǒng)商標的認可不會產(chǎn)生不必要的社會成本和確權(quán)成本，卻可以滿足消費者日益增長的心理需求。
　　 正是由于非傳統(tǒng)商標在商業(yè)活動中的獨特優(yōu)勢，美國、歐盟等國家和地區(qū)都已紛紛通過立法和實踐認可了非傳統(tǒng)商標，并形成了自成一體的非傳統(tǒng)商標保護制度。同時，世界知識產(chǎn)權(quán)組織等國際組織也在非傳統(tǒng)商標保護領(lǐng)域促成了多項統(tǒng)一規(guī)則，這對各國的商標立法和司