個體異質性對消費者品牌偏好的影響研究.pdf

1、品牌偏好的核心在于滿足消費者的需求，消費者是品牌價值創(chuàng)造和實現的源泉?；诩ち腋偁幍氖袌霏h(huán)境，品牌偏好方面的研究顯得尤其重要，然而在梳理前人的研究成果時發(fā)現，學者在研究品牌偏好的過程中習慣從商品屬性因素和消費者因素切入，直接利用效用函數探究這些因素對品牌偏好的影響，很少有人利用理論模型測量個體異質性這類因素，進而探究不同變量對品牌偏好的影響。
　　本文基于已有的研究視角，從消費者角度出發(fā)，探索個體異質性對品牌偏好的影響。具體的內容

2、包括偏好異質性的研究，品牌偏好模型的構建，影響因素的選擇及異質性與品牌偏好關系的探究。目的在于了解消費者的品牌偏好及其相關的影響因素，更好地滿足消費者差異性需求，給消費者帶來更好的消費體驗，進而形成消費者的品牌忠誠度。此外，根據消費者偏好指導企業(yè)制定相關的政策及建議，從而提升品牌的知名度和銷量。具體的研究過程表現為如下幾個步驟：通過文獻閱讀，分析異質性產生的原因并利用Dirichlet模型明確本文的異質性因素；找出影響品牌偏好的人口統(tǒng)計