微信紅包與微博紅包的傳播機(jī)制比較研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博和微信作為目前中國(guó)最火爆的兩大社交平臺(tái)在人們生活中扮演了重要角色。網(wǎng)絡(luò)紅包作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段充分的挖掘出來(lái)了社交的巨大能量，吸引了無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和企業(yè)。
　　作為中國(guó)目前最有吸引力的兩大社交平臺(tái)，微信微博有著完全不同的信息傳播機(jī)制，微信和微博紅包在其中的表現(xiàn)也不盡相同。在此背景下，本文從傳播主體、發(fā)生機(jī)制、傳播模式、傳播效果等幾個(gè)層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅包在微信、微博的傳播機(jī)制做了對(duì)比分析。網(wǎng)絡(luò)紅包作為一種社交

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