中文房地產(chǎn)廣告語中的語用預設研究.pdf

1、中文房地產(chǎn)廣告語中的語用預設研究重慶大學碩士學位論文學生姓名：趙華珍指導教師：朱萬忠教授專業(yè)：外國語言學及應用語言學學科門類：文學重慶大學外國語學院二O一一年四月M.A.DissertationofChongqingUniversity中文摘要I摘要本文通過對語用預設及房地產(chǎn)廣告研究的歷史回顧，嘗試性分析了中文房地產(chǎn)廣告中的預設工作機制。我們暢游在廣告的海洋中，廣告在現(xiàn)代社會中幾乎無處不在，并且以報紙、雜志、電視以及因特網(wǎng)等多樣方式傳播

2、，它已成為現(xiàn)代經(jīng)濟和生活的一個重要組成部分。從本質(zhì)上說，廣告語言屬于勸說型語言，具有明顯功利性。尤其在商業(yè)廣告中，廣告商會盡可能的采用一切語言及非語言的技巧向潛在消費者傳遞商品或服務信息，試圖與其保持互動的磋商關(guān)系，激發(fā)其購買欲望并最終實現(xiàn)消費行為，最終達到廣告宣傳的目的。作為語言學，尤其是語用學中的一個重要話題，預設由于其自身單向性、主觀性、隱蔽性等特點經(jīng)常被廣告商加以運用，以此增強廣告的說服效果。巧妙運用語用預設，可以衍生出交際所需

3、的策略，廣告用語對語用預設的利用很大程度上反映了這種策略性。隨著預設理論在研究中的廣泛應用，以及使用大量預設資源的商業(yè)廣告的大幅度出現(xiàn)，在預設理論框架下對漢語商業(yè)廣告進行研究顯得十分重要。我們不難發(fā)現(xiàn)大量對廣告的研究主要涉及食品廣告、服裝廣告及汽車廣告等領域，而對房地產(chǎn)廣告的研究較少。慮及中國房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮發(fā)展，本研究著眼于中文房地產(chǎn)廣告。本文作者結(jié)合前人對語用預設的研究背景，將不同學者，如Yule（2000）、陳新仁（1999）、魏

4、在江（2002）等對預設的分類與房地產(chǎn)廣告相結(jié)合，對中文房地產(chǎn)廣告中語用預設的種類進行初步劃分并以100則中文房地產(chǎn)廣告為語料，對不同預設類型的分布情況及使用頻率進行了定量分析。分析發(fā)現(xiàn)，在中文房地產(chǎn)廣告中，廣告人通過事實預設、信念預設、狀態(tài)預設、行為預設、文化預設及身份預設來對消費者進行勸誘；其中使用頻率較高的是身份預設、文化預設和事實預設，這與中文房地產(chǎn)廣告目標受眾的心理文化特點緊密相關(guān)。為了揭示語用預設在房地產(chǎn)廣告中的實際運用情況

5、，作者還通過定性分析，進一步探討了不同預設類型是怎樣具體實現(xiàn)房地產(chǎn)廣告勸說功能的。分析發(fā)現(xiàn)，不同預設類型的勸說角度不同，例如事實預設分別從房子和消費者角度來預設事實，而文化預設則立足于消費者對自然、家庭的認知及西方文化影響等方面。作者希望本文能在理論上拓寬語用預設研究范圍，豐富房地產(chǎn)廣告語言的分析角度；能在實踐上指導廣告策劃人創(chuàng)作出更具科學性和說服力的廣告，幫助消費者辨別廣告信息的真?zhèn)尾⒗硇缘剡M行產(chǎn)品選擇。關(guān)鍵詞：語用預設，勸說性，廣告