運(yùn)用奈達(dá)的功能對(duì)等理論分析廣告的翻譯.pdf

1、語(yǔ)言是傳遞信息和交流情感的手段，翻譯則是眾多語(yǔ)言活動(dòng)中的一種，它是將一種語(yǔ)言用另一種語(yǔ)言重新表達(dá)出來的語(yǔ)言實(shí)踐活動(dòng)。在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以及全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，國(guó)際交流與合作領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，對(duì)外商貿(mào)活動(dòng)也日益增加，而語(yǔ)言是做好商貿(mào)工作的基本條件，要讓外國(guó)了解中國(guó)，了解中國(guó)的產(chǎn)品，于是，廣告便成了我國(guó)一門新興的產(chǎn)業(yè)，如今廣告作為產(chǎn)品的一種主要促銷手段，已經(jīng)深入到社會(huì)的各個(gè)角落，成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚牟糠?。?/p>

2、當(dāng)你打開一張報(bào)紙，翻開一本雜志，打開電視機(jī)或者走在大街上都會(huì)有廣告映入你的眼簾，廣告無處不在，無時(shí)不有。
　　 廣告作為一種特殊的應(yīng)用文體，其最終的目的是吸引讀者的注意力，促使讀者采取行動(dòng)購(gòu)買宣傳的產(chǎn)品或者服務(wù)。于是對(duì)于廣告的翻譯，應(yīng)當(dāng)采用的理論依據(jù)，不同的學(xué)派持有不同的觀點(diǎn)。本文認(rèn)為，美國(guó)的翻譯學(xué)家尤金奈達(dá)大力提倡的“功能對(duì)等”理論，可以突出翻譯的交際功能，是廣告翻譯的指導(dǎo)理論。
　　 本文分為五部分，試用尤金奈達(dá)的“

3、功能對(duì)等”理論分析廣告語(yǔ)言的翻譯。在翻譯廣告文字時(shí)，無論是英譯漢還是漢譯英，都必須突出廣告的功能，即，吸引消費(fèi)者的注意，促使他們?nèi)ベ?gòu)買廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。不能只滿足于字面上的翻譯，必須是語(yǔ)言翻譯得精準(zhǔn)又地道，尤其是把原文中的“潛臺(tái)詞”或言外之意表達(dá)出來，奈達(dá)的理論中提到“目的語(yǔ)讀者對(duì)對(duì)目的語(yǔ)的反應(yīng)與原語(yǔ)讀者對(duì)原語(yǔ)的反應(yīng)在一定程度上是一樣的”，此外再利用些技巧和手段把廣告的個(gè)性表現(xiàn)出來。由此可以看出，奈達(dá)的理論指導(dǎo)廣告的翻譯最為合適。