“月份牌”畫風格在現(xiàn)代包裝設計中的再生和拓展.pdf

1、誕生于民國時期的月份牌廣告畫記錄著民國時期——那個特殊的時代的歷史、文化。它是中西合璧的產物，從創(chuàng)作的角度上說，既延承中國傳統(tǒng)文化中的元素，如年畫，插畫，又借鑒了西方的新藝術運動所帶來的理念。中國語言特征與鮮明的時代特征在月份牌畫的創(chuàng)作發(fā)展上也多有反映。也是月份牌廣告發(fā)展的文化基礎；民國時期隨著上海的開埠，外商資本的涌入，產品傾銷的需求增大，使社會繁榮有了堅實的經濟基礎。本文研究針對上海月份牌廣告畫(一九一零——一九三零年)對現(xiàn)代包裝設

2、計產生的影響展開論述。月份牌畫作為海派文化的精髓之一，我們可以在現(xiàn)代包裝設計中看到它的身影，現(xiàn)代包裝設計對月份牌畫風格的再應用不僅是一種風格的追求，也是在“海派”文化這一語境下傳統(tǒng)圖形現(xiàn)代化的過程，只有當商品的氣質和內在屬性與月份牌風格以及給人的印象相吻合時，可以借助月份牌的元素形象去傳達，而月份牌所攜帶的獨特視覺美感和文化意蘊可以將拓展運用的包裝設計作品中的氣質內蘊存托出來，顯現(xiàn)了獨特的氣質和格調。再生的只是形式，而拓展的是文化。同時