電子商務環(huán)境下雙渠道供應鏈協(xié)調(diào)機制研究.pdf

1、隨著電子商務的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡作為一種銷售渠道日益受到學術界和企業(yè)界的重視。為了降低成本、擴大市場，企業(yè)紛紛建立電子直銷渠道。但在傳統(tǒng)零售與電子直銷并存的雙渠道供應鏈中，由于制造商既是傳統(tǒng)零售商的供應商同時又是其直接競爭者，致使渠道沖突成為關注的焦點問題：不僅如此，電子商務環(huán)境下雙渠道協(xié)調(diào)又在很大程度上決定著供應鏈的成功與否。鑒于此，本文以兩層雙渠道供應鏈為研究對象，綜合運用優(yōu)化理論、非合作博弈理論以及隨機庫存理論和方法，在傳統(tǒng)零售與電子

2、直銷并存的雙渠道供應鏈中，研究了如何設計合同以實現(xiàn)供應鏈協(xié)調(diào)并保證渠道成員雙贏，從而在全球化競爭的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代提升供應鏈整體競爭優(yōu)勢。
　　 首先，在考慮產(chǎn)品價格與需求之間存在線性關系的條件下，分析、比較了集中式?jīng)Q策與分散式?jīng)Q策下雙渠道供應鏈的最優(yōu)定價策略。從傳統(tǒng)零售渠道與電子直銷渠道合作的角度出發(fā)，分別設計了兩方收益共享契約和價格折扣機制的契約機制，研究了雙渠道供應鏈的協(xié)調(diào)問題。運用動態(tài)博弈模型論證了所設計的契約可以形成一種有

3、效的內(nèi)在激勵機制，可以保證雙渠道供應鏈成員的雙贏。最后，運用算例證實了所設計的契約具有良好的性質(zhì)和效率。
　　 其次，針對隨機需求下雙渠道供應鏈庫存競爭與協(xié)調(diào)研究相對缺乏的問題，從需求轉(zhuǎn)移的角度出發(fā)，研究了雙渠道供應鏈庫存競爭與協(xié)調(diào)問題。運用動態(tài)博弈模型和隨機優(yōu)化模型論證了兩方收益共享契約能有效的協(xié)調(diào)雙渠道供應鏈，并且能實現(xiàn)系統(tǒng)利潤的最優(yōu)以及雙方的共贏。最后，運用算例進一步證實了上述兩種協(xié)調(diào)合同的良好性質(zhì)和效率。
　　

4、最后，在前面研究的基礎上，企業(yè)在考慮利益最大化的同時也不得不考慮企業(yè)風險承受能力，部分企業(yè)為規(guī)避風險寧愿犧牲部分利益。為了更好的模擬、解釋現(xiàn)實情況，進一步假設制造商與零售商都為風險規(guī)避者。在這一假設條件下，分別研究了兩方收益共享契約與價格折扣機制，如何協(xié)調(diào)雙渠道供應鏈。運用動態(tài)博弈模型和均值—方差模型論證了所設計的契約能有效的協(xié)調(diào)雙渠道供應鏈，實現(xiàn)雙方的共贏、系統(tǒng)利潤的更優(yōu)。最后，通過算例分析了風險規(guī)避度對最優(yōu)決策以及契約參數(shù)的影響，同