移動互聯(lián)網(wǎng)時代國際傳播媒體的商業(yè)模式重塑.pdf

1、上世紀初，隨著廣播的普及，終結了報紙作為大眾傳播首要媒體的地位；很快，電視的橫空出世又取代了廣播的首席地位；進入21世紀，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的逐步優(yōu)化完善，新媒體作為一種新的媒介正不斷地改變著人們的生活。其中特別值得一提的是，近幾年以來，個人電腦用戶加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動終端+APP”的新型移動新媒體模式遷移，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮已勢不可擋。當下報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、移動互聯(lián)網(wǎng)互融并存，共同成為新傳播時代的媒體大家族成員，各自發(fā)揮自

2、身的優(yōu)勢共融發(fā)展。因此當下可謂是“全媒體多屏時代”。
　　與此同時，隨著現(xiàn)代通訊技術的迅猛發(fā)展，由互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)所衍生的新媒體形態(tài)徹底顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)模式，以用戶體驗、個性設計和精準營銷為主要特征的新媒體營銷商業(yè)模式應運而生。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，O2O線上支付、線下體驗的整合型商業(yè)模式則成為了與這個時代最為契合的營銷嘗試，側重“內容和品牌已經在互聯(lián)網(wǎng)上產生，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上積聚，交易也在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生，最后把這些網(wǎng)上體驗

3、線下化，產生新的體驗以及消費”。與此同時，在媒體領域，新媒體核心價值的釋放也改變了傳統(tǒng)媒體整體的傳播環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，以互聯(lián)網(wǎng)精神進行媒體運營成為了媒體界的生存之道。近幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)進入蓬勃發(fā)展期，媒體也隨之正式跨入“全媒體多屏”時代，而以架構國際間溝通橋梁為愿景的國際傳播媒體，則更關注互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的挑戰(zhàn)與機遇，在原先節(jié)目版權銷售、收取訂閱費用等傳統(tǒng)商業(yè)模式基礎上，探索并重塑自身的商業(yè)模式。
　　上海外語頻道（ICS）是

4、中國大陸唯一以中英日語播出的國際傳播綜合電視平臺。頻道的營銷模式以節(jié)目海內外銷售、節(jié)目整合營銷收入、線下活動收入等為主。全媒體時代，ICS的戰(zhàn)略發(fā)展不再僅僅局限于傳統(tǒng)媒體渠道，更聚焦在PC端互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動終端，相繼開發(fā)了多款新媒體產品，如頻道官網(wǎng)、社交網(wǎng)站開發(fā)、官方微博微信、ICS APP等，目前正在開發(fā)首個具有“跨界”意義的全媒體項目：Fine Dining“享宴”美食APP。
　　本文以ICS為切入點，分析其在互聯(lián)網(wǎng)時代下，