多屏化傳播時代下跨屏視頻廣告營銷.pdf

1、隨著時代的發(fā)展、科技的進步，越來越多的大屏小屏進入我們的生活。多屏化正在逐漸形成一種趨勢，使整個媒體結構、格局發(fā)生了質的變化，對于傳播規(guī)律、媒體形態(tài)以及受眾習慣等都帶來了影響。受眾每天都面對著電視屏、手機屏、電腦屏、樓宇屏、PAD屏、戶外LED屏、公交屏、地鐵屏、電影屏等各種各樣的屏幕。媒體結構和受眾的媒介接觸習慣已經(jīng)開始發(fā)生巨大的轉變。
　　傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸開始分流至其它各媒體呈現(xiàn)出一種碎片化態(tài)勢。雙屏甚至多屏的媒介使用已隨處

2、可見，多屏的使用已然成為媒介的潮流。在這個多屏化的大環(huán)境下，受眾對傳統(tǒng)媒體忠誠度開始下降，受眾的注意力被各種媒體爭奪，受眾“關注點”成為媒體運作中最為珍貴的資源之一。存這個多屏的時代，受眾的選擇地位日益提高，枯燥無味的宣教已經(jīng)不能冉吸引到受眾眼球。受眾呈現(xiàn)出一種“碎片化”態(tài)勢，所以信息的傳播就首先要全面了解受眾群體的生活樣態(tài)、準確判別，并充份圍繞這一受眾群體的走向，在有效的傳播點上同這一受眾群體達成有效地溝通方法和形成有效地溝通渠道。廣

3、告主也已經(jīng)深深感受到了當前媒介環(huán)境和消費者行為的變化，他們迫切想調整當前的傳播組合與策略，以提升整合傳播的效果與效益。當前廣告播出的重心正在從傳統(tǒng)的電視媒體逐漸轉向互聯(lián)網(wǎng)媒體及移動互聯(lián)網(wǎng)媒體，跨屏傳播的業(yè)態(tài)已經(jīng)在逐漸成形。
　　媒體的碎片化、無界化和互動化成為全世界不可逆轉的趨勢，電視媒體、網(wǎng)絡視頻和移動視頻行業(yè)也開始了一次全新的大變革，傳統(tǒng)電視、移動視頻和網(wǎng)絡視頻三屏相互融合、共享資料。數(shù)字網(wǎng)絡技術日趨成熟的背景下媒體逐漸開始融

4、合，拆除掉以往傳統(tǒng)媒體一向劃分經(jīng)營的介質圍墻，各媒體間得以相互補充，使各媒體的自身優(yōu)勢得到最大限度發(fā)揮，形成資源綜合利用的信息傳播新模式。不同類型媒體間的協(xié)同合作與互動是媒介大融合的首個層面，將不同形態(tài)媒體的信息發(fā)布平臺、運作模式以及傳播方式進行綜合性整理，用新媒體營銷模式迎來更多利潤增值?？缙翉V告營銷就在這種技術整合的大數(shù)據(jù)、大資源變革背景下應運而生，使得媒介覆蓋種類更加多樣化、技術更加高精尖、用戶體驗更加有趣、豐富、便捷。