新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式研究.pdf

1、新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式研究張弛指導(dǎo)教師陳如A職稱(chēng)教g學(xué)位授予單位大連海事大學(xué)巾^學(xué)位級(jí)別]:商管理碩士學(xué)科與專(zhuān)業(yè)工商管理（MBA)論文^成門(mén)期2012年3月論文答辯II期20】2年6月中文摘耍摘要近年來(lái)，新媒體迅猛發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體龍頭的廣播電視傳媒業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的新形勢(shì)，學(xué)者和管理實(shí)踐者們對(duì)新形勢(shì)下的廣播電視傳媒業(yè)進(jìn)行了多種探索，既有體制方面的，又有經(jīng)營(yíng)模式方面的，以期在不同的市場(chǎng)條件下尋求最大的市場(chǎng)機(jī)遇

2、。本文研究以廣播電視傳媒業(yè)為研究對(duì)象，在現(xiàn)有文獻(xiàn)回顧基礎(chǔ)上，提出構(gòu)建適合我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)在新媒體環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)模式的研究思路。全文圍繞廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式這一核心概念，開(kāi)展了三個(gè)階段的研究工作。首先，對(duì)傳媒和經(jīng)營(yíng)模式的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了回顧。定義廣播電視傳媒為，通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波或通過(guò)導(dǎo)線(xiàn)向廣大地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介；依據(jù)經(jīng)營(yíng)模式的內(nèi)涵，定義廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式為，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒業(yè)所確認(rèn)的價(jià)值定位所采取某一類(lèi)方式方法；研究還對(duì)新媒

3、體的定義和分類(lèi)進(jìn)行了概述。其次，對(duì)新媒體影響下的國(guó)內(nèi)外廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)狀進(jìn)行了描述和對(duì)比分析。面對(duì)新媒體環(huán)境，國(guó)外廣播電視傳媒業(yè)在做強(qiáng)主業(yè)的同時(shí)，積極尋求多元化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合；而目前我國(guó)的廣播電視傳媒業(yè)還沒(méi)有摸索出一條有效的經(jīng)營(yíng)模式路徑，與國(guó)外廣播電視傳媒業(yè)還存在著許多差距。最后，提出在新媒體環(huán)境下構(gòu)建我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的原則、路徑選擇和實(shí)施保障。原則包括四個(gè)方面，經(jīng)濟(jì)效用原則、社會(huì)效用原則、資源匹配矛