基于技術接受模型的大學生在線旅游消費意愿研究.pdf

1、在線旅游已成為一個新興產業(yè)，發(fā)展方興未艾。雖然消費者網上購買旅游產品不受時空限制、價格便宜、種類齊全、旅游產品信息豐富，但是在中國網上購買旅游產品的用戶相對較少，在線購買旅游產品還處于起步階段。對大學生在線旅游消費意愿進行研究，探索大學生選擇在線購買旅游產品主要影響因素，有利于企業(yè)深入分析大學生的消費需求，為制定經營管理決策提供科學依據，并對推動中國在線旅游業(yè)健康發(fā)展有著重要的實踐指導意義。
　　本文參考前人研究成果，界定了在線旅

2、游、旅游產品、購買意愿等基本概念，在對在線旅游、網購旅游產品影響因素及其他相關理論的文獻綜述基礎上，構建大學生在線旅游消費意愿理論模型，分析大學生在線購買旅游產品的影響因素?；谙M者網絡購買意愿理論模型，考慮到大學生的個體特征、旅游產品的特性，在原始技術接受模型的基礎上，加入了感知風險、感知價格優(yōu)惠性、消費者創(chuàng)新性、主觀規(guī)范4個外生變量，以問卷調查為信息獲得手段，采用定量分析方法探索各外生變量及中介變量如何影響大學生在線旅游消費意愿，

3、以及影響的程度，并驗證所提研究假設。
　　研究表明，不同性別、學歷的大學生在線旅游消費意愿沒有呈現顯著差異，不同年齡、每月可支配消費、網購經歷、網購旅游產品單價、旅游產品網購次數的大學生在線旅游消費意愿呈現顯著差異，主觀規(guī)范、感知價格優(yōu)惠性、消費者創(chuàng)新性對大學生在線旅游消費意愿影響作用較強。結合上述研究結果，從樹立口碑形象、科學定價旅游產品、積極創(chuàng)新產品形式、降低大學生在線旅游消費時的風險感知、提高大學生在線旅游消費的效用感知等五