長江實業(yè)4S店社交網絡營銷策略研究.pdf

1、二十一世紀以來，網絡化數字化已逐漸成為互聯網時代下的標志性符號，并且無時無刻不在影響著人們的工作和生活。在營銷領域，傳統的營銷活動也隨著日新月異的互聯網技術隨之發(fā)生了很大程度上的改變，轉戰(zhàn)網絡營銷，成為了越來越多企業(yè)開展營銷活動的重要手段之一。
　　以汽車營銷來說，處于互聯網時代下的媒體環(huán)境已經發(fā)生了革命性的改變。擁有大信息量、互動強，搜索快捷、低成本等特點的互聯網可以把文字、圖片、聲音和視頻結合起來，并因此也可以更好地全面展示復

2、雜且專業(yè)的汽車產品。此外，基于社交網絡的發(fā)展，也改變消費者的行為和消費者購買行為，許多消費者在4S店在買車之前，就已經通過大量的網絡搜索，詳細對所購品牌的汽車的相關信息和消費者評價進行了比較和研究，從而決定是否購買。與此同時，消費者購買后，也會在社區(qū)、微博、微信公眾號、個人朋友圈以及其他網絡平臺，分享他們的這次購買經驗，而這些所為也對潛在的用戶將產生很大的影響。因此，基于社交網絡的互聯網營銷已然成為汽車營銷的新陣地。
　　在這個背