多模態(tài)視角下中美企業(yè)文化差異研究——以蘋果和小米產(chǎn)品發(fā)布會為例.pdf

1、近年來，產(chǎn)品發(fā)布會作為一種新型的產(chǎn)品推銷宣傳形式，在企業(yè)宣傳新品進(jìn)行推廣的過程中發(fā)揮著重要的作用。產(chǎn)品發(fā)布會中廣泛地運用了文字，圖像，音頻及視頻等多模態(tài)語篇，這些帶有文化色彩的社會符號參與到了意義構(gòu)建的語篇中，構(gòu)成了具有文化意義的多模態(tài)語篇。
　　本文以2012-2016年蘋果公司和小米公司各自召開的五場重要的產(chǎn)品發(fā)布會為研究對象，采用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，結(jié)合系統(tǒng)功能語言學(xué)理論和視覺語法理論，從多模態(tài)語篇分析的研究視角

2、對其進(jìn)行多模態(tài)語篇對比分析，探討其中蘊藏的中西方文化差異。根據(jù)系統(tǒng)功能語法理論和視覺語法理論，本文構(gòu)建了針對產(chǎn)品發(fā)布會進(jìn)行分析的多模態(tài)話語分析框架，探析了蘋果公司和小米公司的產(chǎn)品發(fā)布的多模態(tài)性，對比得出了兩者的多模態(tài)語篇差異，然后從跨文化的視角解讀了差異背后的文化因素，對于多模態(tài)語篇研究和跨文化研究具有一定的現(xiàn)實意義。
　　經(jīng)研究表明，蘋果和小米公司的產(chǎn)品發(fā)布會中都豐富地運用了多模態(tài)語篇，并且在語言的選擇和使用，圖像意義構(gòu)成和表達(dá)