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文檔簡介
1、隨著市場競爭的高度融合，越來越多的企業(yè)開始實行品牌營銷策略，以此來提升自身的軟實力和市場競爭力。但是由于沒有正確的品牌營銷理念和明確的思路，很多企業(yè)并沒有通過品牌營銷的方式實現(xiàn)蛻變。因此，如何結合公司的現(xiàn)狀，在正確的時間，選擇對的產(chǎn)品，進行合理的品牌塑造和營銷方案制定，被社會各界高度關注。本文采用了問卷調(diào)查和理論分析相結合的方法，對褚橙的品牌營銷進行了詳盡的分析，主要如下:
第一章為緒論部分，介紹了研究背景、研究意義、研究方法
2、及思路;第二章為褚橙的品牌營銷概述，首先說明了褚橙的由來及發(fā)展，并從組織架構、人員構成、營業(yè)數(shù)據(jù)、服務保障四個方面介紹了褚橙所在公司的概況，隨后對市場環(huán)境分析、新產(chǎn)品發(fā)掘、平臺助推、品牌形象塑造、合作共贏銷售模式的建立等一系列品牌塑造流程進行了逐一說明;第三章為褚橙的品牌營銷案例分析，首先運用Pest模型和波特五力模型，結合馬斯洛需求理論和問卷調(diào)查結果等對褚橙的品牌營銷思路進行了分析，其中包括外部環(huán)境分析、消費者需求分析、競爭危機分析、
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