PC公司家用全自動(dòng)釀酒機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、我國(guó)是最早釀酒的國(guó)家之一，這些年來(lái)，白酒的價(jià)格一直在上漲，在這樣的環(huán)境下，一些商販開(kāi)始制作假酒來(lái)獲取高額利潤(rùn)，消費(fèi)者隨時(shí)有喝到假酒的危險(xiǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也得到提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重健康飲酒，自行釀酒開(kāi)始逐漸的受到一些飲酒者的青睞，越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始選擇使用家用釀酒機(jī)來(lái)進(jìn)行釀酒。PC公司是一家生產(chǎn)家用全自動(dòng)釀酒機(jī)的企業(yè)，PC公司屬于首家生產(chǎn)家用全自動(dòng)釀酒機(jī)產(chǎn)品的公司，而當(dāng)前家用全自動(dòng)釀酒機(jī)處于市場(chǎng)空白階段，針對(duì)

2、當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，PC公司決定通過(guò)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)實(shí)現(xiàn)如何搶占市場(chǎng)先機(jī)并成為該行業(yè)的龍頭企業(yè)的目標(biāo)，同時(shí)讓消費(fèi)者認(rèn)知公司的產(chǎn)品，這對(duì)加快公司業(yè)務(wù)發(fā)展具有非常重要的意義。
　　本研究通過(guò)運(yùn)用PEST宏觀環(huán)境分析法、波特五力競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析法及SWOT分析法來(lái)對(duì)PC公司進(jìn)行外部與內(nèi)部環(huán)境分析，以及公司的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析，同時(shí)運(yùn)用STP分析法對(duì)公司的細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位進(jìn)行分析，以此制定出公司家用全自動(dòng)釀酒機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略：產(chǎn)品組合