數(shù)字化背景下媒體內(nèi)容資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略研究——以中央電視臺(tái)為例.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)信息化加快，媒體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。媒體在發(fā)展過(guò)程中累積的海量?jī)?nèi)容資源已經(jīng)或正在成為媒體競(jìng)爭(zhēng)中的核心資源。同時(shí)，媒體內(nèi)容資源依然在不斷的高速累積中。如何降低媒體資源的管理成本，開發(fā)利用已有資源，提高媒體資產(chǎn)的管理效率，使得媒體資產(chǎn)價(jià)值最大化成為當(dāng)前媒體需要解決的重要問(wèn)題。優(yōu)化和充分利用媒體內(nèi)容資產(chǎn)成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
　　首先，本文梳理了“媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理”概念的提出和發(fā)展過(guò)程，詮釋出“媒體

2、內(nèi)容資產(chǎn)管理”的內(nèi)涵。然后分析了媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和必然性，包括數(shù)字技術(shù)發(fā)展提供技術(shù)支持、應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的需要、媒體內(nèi)容資產(chǎn)的本質(zhì)要求等幾方面原因。
　　接著，本文分析了我國(guó)傳統(tǒng)媒體媒介內(nèi)容資產(chǎn)管理的現(xiàn)實(shí)狀況及所面臨的問(wèn)題。目前，我國(guó)媒體內(nèi)容資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理處于起步階段，內(nèi)容資料管理落后、節(jié)目版權(quán)管理不規(guī)范、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作薄弱，數(shù)字化建設(shè)在不斷前行中。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理面臨著一些困境，包括媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新聞傳媒法律

3、法規(guī)較少、資源整合利用缺少推手等等。通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)狀況的解讀從而有針對(duì)性的制定經(jīng)營(yíng)管理策略。
　　其次，本文提出現(xiàn)代媒體內(nèi)容資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理策略的探析，要全方位整合媒體資源（整合單位內(nèi)部、多地址、多級(jí)別資源）、建立版權(quán)確權(quán)清算機(jī)制、建立媒體內(nèi)容市場(chǎng)銷售體系、建立媒體價(jià)值評(píng)估體系。在傳媒生態(tài)中，適者生存是演化的主要邏輯，誰(shuí)能適應(yīng)變化的節(jié)奏，縮小缺陷，最大化發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)才能取得長(zhǎng)久性成功。媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理是個(gè)曠日持久的大型工程，需要戰(zhàn)略性規(guī)