商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制.pdf

1、1987年底,第一家肯德基快餐店進(jìn)駐中國(guó)。當(dāng)時(shí),人們并沒有意識(shí)到,那正是特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)發(fā)展的起點(diǎn)。此后的十幾年內(nèi),特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)以意想不到的速度蓬勃發(fā)展,其成果有目共睹。其通過低成本擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng),通過標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)實(shí)現(xiàn)科學(xué)化管理,適應(yīng)了社會(huì)化大生產(chǎn)的客觀要求,具有極強(qiáng)的市場(chǎng)滲透力,被人們譽(yù)為“第三次商業(yè)革命”。近年來,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加強(qiáng),特許經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出多行業(yè)、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。最新數(shù)據(jù)顯示,目前的中國(guó)已有2320多家特許企業(yè),成

2、為世界上特許經(jīng)營(yíng)體系最多的國(guó)家,特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)。特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)的蓬勃發(fā)展,既帶來了盟主和加盟商數(shù)量的快速上升,也提出了諸多法律問題。特許經(jīng)營(yíng)涉及法律領(lǐng)域眾多,包括民法、公司法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、競(jìng)爭(zhēng)法等諸多領(lǐng)域。我國(guó)現(xiàn)行《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》還存在著一些疏漏,而且僅靠一部《條例》,也無法解決有關(guān)全部問題。而對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為與限制競(jìng)爭(zhēng)行為,我國(guó)目前除《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》外,幾乎沒有其他法律涉及。這

3、使得特許經(jīng)營(yíng)運(yùn)行中出現(xiàn)的諸多問題,得不到及時(shí)有效的解決。本文通過研究特許經(jīng)中出現(xiàn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為與限制競(jìng)爭(zhēng)行為,為完善特許經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)法律規(guī)制,提出立法和法律適用方面的建議。本研究分為四個(gè)部分：
　　第一部分是特許經(jīng)營(yíng)概述。首先論述特許經(jīng)營(yíng)的定義、起源以及特許經(jīng)營(yíng)與直營(yíng)連鎖這兩種經(jīng)營(yíng)模式的區(qū)別,以期對(duì)特許經(jīng)營(yíng)這種經(jīng)濟(jì)模式作一個(gè)大體的界定。然后從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度,介紹特許經(jīng)營(yíng)這種經(jīng)營(yíng)模式的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、專業(yè)分工優(yōu)勢(shì)與節(jié)約交

4、易費(fèi)用的優(yōu)勢(shì)。最后分析特許人與受許人之間的法律關(guān)系。與普通的合同關(guān)系不同,特許人與受許人之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系是不對(duì)等的。特許人為了推行標(biāo)準(zhǔn)化管理、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),或者出于對(duì)商業(yè)秘密保護(hù)的需要,通常會(huì)在合同中給予自己更多的權(quán)利而賦予對(duì)方更多的義務(wù)。而這種不對(duì)等的權(quán)利義務(wù)關(guān)系,正是特許人維護(hù)特許體系的規(guī)?；?jīng)營(yíng)、專業(yè)分工等經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的需要。
　　第二部分介紹了競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制特許經(jīng)營(yíng)的必要性。從宏觀的層面來說,任何存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域都需要競(jìng)爭(zhēng)

5、法的規(guī)制,而從微觀的層面看,特許經(jīng)營(yíng)的特征決定了其尤其需要競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制。特許經(jīng)營(yíng)作為現(xiàn)代營(yíng)銷方式和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新生力量,其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,各種限制競(jìng)爭(zhēng)行為與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為相伴而生。一方面,由于法律的不完善和市場(chǎng)的不規(guī)范,商家有可能會(huì)違背誠(chéng)實(shí)信用原則,采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段,以排擠其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另一方面,特許人為了加強(qiáng)對(duì)受許人的控制,或者出于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需要,往往會(huì)在特許經(jīng)營(yíng)合同中規(guī)定限制競(jìng)爭(zhēng)的條款。但在實(shí)踐中,有的特許人往往會(huì)濫用這種特權(quán)

6、,制定出越來越苛刻的合同條款,甚至嚴(yán)重侵害到受許人的利益。這些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為與限制競(jìng)爭(zhēng)行為,之所以能夠在特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷史上長(zhǎng)期存在,與特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)有很大關(guān)系。特許經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)在的先天不足,特許人與受許人信息不對(duì)稱,特許人與受許人的地位不對(duì)等,是引起這這些現(xiàn)象的主要原因。而由這些內(nèi)在不足所引起的兩類主要問題――虛假信息披露和不正當(dāng)限制競(jìng)爭(zhēng)行為,只有通過競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)制才能被有效地克服。
　　第三部分則討論競(jìng)爭(zhēng)法中的特別制度——特許經(jīng)營(yíng)的

7、信息披露制度的適用。結(jié)合國(guó)外經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)實(shí)際情況,筆者對(duì)于信息披露的原則和要求、應(yīng)當(dāng)披露的格式與內(nèi)容,提出了自己的意見。筆者以為,要解決虛假信息披露問題,保護(hù)受許人權(quán)益,最好的辦法是仿效發(fā)達(dá)國(guó)家做法,制定《信息披露模板》。
　　第四部分重點(diǎn)論述對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)中的限制競(jìng)爭(zhēng)行為所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制。與普通的限制競(jìng)爭(zhēng)行為不同,特許經(jīng)營(yíng)中的限制競(jìng)爭(zhēng)行為有些是可以得到法律豁免的,因此對(duì)于這類限制競(jìng)爭(zhēng)行為的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制也應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的特別適用程序。對(duì)于