鄭州市居民網球消費行為的研究.pdf

1、在眾多的運動項目中,網球運動正以它獨特的魅力吸引著全世界運動迷的目光。在經濟活動與體育運動聯(lián)系越來越緊密的今天,網球運動的經濟效益被人們所認知,可以說網球運動是與經濟活動關系最緊密的運動項目之一。網球運動愛好者從經濟學角度來看就是網球運動的消費群體,研究消費者行為是當前經濟學的研究熱點,而把體育項目與經濟學現(xiàn)象相聯(lián)系的交叉研究還不多,這就為本文的研究提供了很好的契機。從目前形式看,我國對體育消費者行為的研究還有許多需要補充的地方。首先我

2、們對居民的體育消費的有效需求了解不夠,其次我們缺乏在新的歷史和現(xiàn)實的條件下對某一項目的消費行為進行研究的經驗和方法,而網球運動又是現(xiàn)階段與經濟元素聯(lián)系最密切的一項運動,因此是完全有必要調查和了解居民網球消費行為的現(xiàn)狀,分析居民網球消費行為的影響因素,尋找他們對網球運動的有效需求,最終落實到科學合理的引導居民經常參與到網球運動中,同時又對鄭州市的網球產業(yè)發(fā)展,全民健身計劃的實施和居民生活水平的提高都有著深遠的意義。
　　 本文以鄭

3、州市網球運動消費者為調查對象,分析他們消費行為的動態(tài)過程及影響網球消費行為的因素,為推動整個中原地區(qū)的網球市場建設,引導網球愛好者正確消費提供理論支持,還為網球商品營銷商家提供對策研究。研究結論如下:
　　 1.鄭州市網球消費者需求的特點:網球消費潛在需求的存在和增加;網球消費的需求價格彈性較大。
　　 2.根據不同消費者性格特點把網球消費者動機分類求實動機、求新動機、求美動機、求名動機、求廉動機、模仿或從眾動機、好癖動

4、機。消費者的消費動機不是只取決于單個的動機,而是幾種動機的結合作用。
　　 3.鄭州市居民網球消費信息收集分為兩種類型的搜尋過程即內部信息搜集與外部信息搜集?；ヂ?lián)網是鄭州市居民網球消費信息搜集的第一渠道。
　　 4.非店鋪型購物方式日益受到歡迎,網購網球類產品是網球愛好者網上行為的重要部分。
　　 5.支付方式上女性消費者更傾向于信用卡或網上銀行?；ヂ?lián)網將成為當代體育傳媒的主要載體。
　　 6.消費者遇到