SMXY品牌管理.pdf

1、21世紀(jì)國(guó)際商戰(zhàn)日趨激烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)運(yùn)而生，而我國(guó)的教育行業(yè)也正面臨著由傳統(tǒng)教育模式向現(xiàn)代教育模式的轉(zhuǎn)變，于是大學(xué)品牌應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展起來(lái)。而隨著高校之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，知名學(xué)校及專業(yè)選擇已經(jīng)成為家長(zhǎng)考慮孩子今后發(fā)展的重中之重，如何引導(dǎo)家長(zhǎng)在眾多高校和專業(yè)中進(jìn)行選擇，形成 SMXY自身的品牌，區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為SMXY需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
　　本課題以SMXY自身品牌建設(shè)為研究目標(biāo)，研究?jī)?nèi)容是圍繞這個(gè)目標(biāo)，通過(guò)品牌的相關(guān)經(jīng)典

2、理論，采取多種高校品牌建設(shè)措施，希望能夠達(dá)到提升高學(xué)院知名度的目的。并結(jié)合文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法、比較分析方法等多種研究分析方法。
　　本課題首先以高校品牌管理相關(guān)研究的理論基礎(chǔ)，從品牌創(chuàng)建理論、品牌關(guān)系和品牌營(yíng)銷理論等理論入手，建立了SMXY品牌管理相關(guān)問(wèn)題研究的理論框架。分析了UESTC大學(xué)內(nèi)部SMXY學(xué)院的現(xiàn)實(shí)狀況，接合了SMXY的人力字資源情況和內(nèi)部管理模式，通過(guò)學(xué)院向本科學(xué)生進(jìn)行的品牌調(diào)查，找出了SMXY品牌管理存在的三

3、大問(wèn)題，分別是品牌創(chuàng)建問(wèn)題、品牌傳播問(wèn)題和品牌維護(hù)問(wèn)題。本課題研究的重點(diǎn)是在對(duì)SMXY定位進(jìn)行的宏觀環(huán)境分析（PEST）包括從行業(yè)宏觀和競(jìng)爭(zhēng)角度分析和組織的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析（SWOT）分析，通過(guò)詳盡的PEST分析可以看出學(xué)院創(chuàng)建品牌勢(shì)在必行。而在SWOT分析中找出SMXY四個(gè)方面的戰(zhàn)略規(guī)劃，分別是SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略。另一個(gè)重點(diǎn)是對(duì)SMXY傳播進(jìn)行的分析，分別從SMXY的生命周期、品牌傳播的基本路徑、品牌傳

4、播的特征和品牌營(yíng)銷傳播幾個(gè)對(duì)品牌傳播進(jìn)行了分析，為品牌管理對(duì)策提供分析依據(jù)。最后提出了SMXY品牌管理對(duì)策。從學(xué)院的品牌定位、品牌創(chuàng)建、品牌傳播、品牌維護(hù)幾個(gè)角度提供了品牌管理的對(duì)策。
　　本課題品牌研究主要出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)管理中的營(yíng)銷領(lǐng)域，現(xiàn)將其與高等教育領(lǐng)域相結(jié)合，這本身就是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。而在本文中將大學(xué)的構(gòu)成單位組成之一的學(xué)院作為論述主體揭示其存在的一般規(guī)律和特殊規(guī)律，以嶄新的視角豐富人們對(duì)品牌發(fā)展的認(rèn)識(shí)。也希望通過(guò)構(gòu)建產(chǎn)品品牌定位