網絡輿論引導研究.pdf

1、當代社會建立在網絡信息技術發(fā)展的基礎之上，網絡已經成為現代社會運轉與個人生活中不可或缺的重要載體。但是網絡在給人類帶來極大便利的同時，也帶來了消極的因素，網絡輿論是新聞傳播的革命，徹底顛覆了傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，把傳統(tǒng)輿論傳播的優(yōu)點匯聚一身，同時又具有傳統(tǒng)輿論傳播所不具有的速度優(yōu)勢、互動優(yōu)勢以及平臺優(yōu)勢。水能載舟，亦能覆舟，網絡輿論傳播促進了人與人之間隔閡的消除，以光的速度傳播知識和信息，帶來了前所未有的傳播能力以及發(fā)展機會。但與此同時，網絡

2、輿論危機也伴隨著強大的感染能力和破壞能力，尤其對于中國這個處于轉型期的國度來說，社會危機容易通過網絡尋找發(fā)泄的途徑，進而影響到網絡的健康發(fā)展乃至社會秩序的穩(wěn)定。本文就從網絡輿論入手，研究當代中國社會的網絡輿論引導問題。
　　首先，本文從網絡輿論引導的基本內涵入手，對網絡輿論引導的相關概念進行了界定，強化人們對網絡輿論引導的認識;指出網絡輿論引導的理論基礎主要包括馬克思主義關于輿論傳播的基本思想、公共管理理論、社會控制理論、新聞傳播

3、理論、接受理論、選擇理論、動機理論、轉變理論等，并指出網絡輿論引導在當今中國社會中的必要性和可行性，以揭示當前我國輿論引導的重要性。
　　其次，本文對網絡輿論中存在的現實問題進行解析，主要從四個方面入手:現在網絡輿論所面臨的內容問題、網絡輿論引導的載體問題、網絡輿論引導所面臨的現實困境以及網絡輿論引導所要面對的復雜性。網絡輿論面臨的內容問題主要包含以下四種:不良信息大量涌現，危害信息難以控制、輿論的暴力傾向、西化傾向以及主流輿論的

4、強度不夠。網絡輿論的載體部分則分析了社區(qū)論壇、聊天室、新聞跟帖、網絡博客、互動直播、微博等諸多影響輿論引導的載體。網絡輿論引導的現實困境則從網絡相關法律法規(guī)不健全、把關功能弱化、道德自覺性重視不足、運作模式不協(xié)調以及過度控制、反應遲鈍等問題。網絡輿論引導的復雜性則從網絡輿論主體、客體、生成及控制的復雜性四方面展開，闡述網絡輿論引導復雜性的具體表現。
　　再次，本文指出網絡輿論引導的目的是維持社會穩(wěn)定、保障意識形態(tài)安全、塑造理性公民

5、;實施網絡輿論引導需要遵循的原則包括正向引導原則、把握主動原則、多維整合原則、交流暢通原則以及尊重規(guī)律性與重視具體性相結合的原則。在此基礎上，本文對網絡輿論引導的措施進行了分析，主要從優(yōu)化環(huán)境、監(jiān)管機制和加強主體道德素養(yǎng)建設三個方面展開。優(yōu)化環(huán)境從建立健全網絡輿論法律法規(guī)、打造網絡輿論引導的配套設施、提升社會公信力、加強主流網絡媒體建設等四個方面展開。監(jiān)管機制則包括預警機制、應對機制以及反饋機制。道德素養(yǎng)建設從建設網絡社會責任倫理、提高

6、網絡媒體的道德自律、提高網民的道德自覺意識、培養(yǎng)網民的獨立判斷能力四個方面入手。
　　最后，結合突發(fā)事件多發(fā)的社會現實，對突發(fā)事件中的網絡輿論引導進行研究。首先對突發(fā)事件中的網絡輿論危機的內涵和特征進行了基本概括，繼之指出了我國當前突發(fā)事件中網絡輿論引導中存在的突出問題，主要包括控制過度導致矛盾激化、反應過慢導致傳言泛濫、傳統(tǒng)媒體在輿論引導中的缺席三方面的原因，在此基礎上提出了針對突發(fā)事件進行輿論引導需要注意的六個要點:掌握主動權