從中國(guó)新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙看媒體經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新.pdf

1、隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,越來越多的人參與到經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中。人們對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的需求逐漸增加,也為財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了條件。從2001年開始,新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙開始進(jìn)入公眾視野,發(fā)展速度迅猛,不僅吸引了一大批讀者,也引起了多方投資者的注意,發(fā)展勢(shì)頭良好。
　　 近年來,我國(guó)出現(xiàn)了一批以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等為代表的綜合財(cái)經(jīng)類報(bào)紙。它們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,也是我國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激化、報(bào)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的必然結(jié)果。與傳

2、統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙相比,新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙重視市場(chǎng)定位,對(duì)財(cái)經(jīng)新聞采取不同的處理方式,多元資本的介入為其經(jīng)營(yíng)增添了活力。
　　 近年來我國(guó)大陸財(cái)經(jīng)報(bào)紙發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,學(xué)界從經(jīng)營(yíng)和趨勢(shì)等方面進(jìn)行了諸多討論。新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)入市場(chǎng)之前就從戰(zhàn)略的高度制定正確的市場(chǎng)進(jìn)入策略和營(yíng)銷組合策略,進(jìn)入“以目標(biāo)消費(fèi)者為本位,以營(yíng)銷戰(zhàn)略為手段”的營(yíng)銷階段,這成為報(bào)紙打開市場(chǎng)的關(guān)鍵。細(xì)分市場(chǎng)己經(jīng)是未來報(bào)業(yè)市場(chǎng)上新進(jìn)入者的必要功課。盡管報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)遵循采編分離原則,但報(bào)

3、紙?jiān)诟鱾€(gè)環(huán)節(jié)上的生產(chǎn)和銷售策略不是孤立的,而從戰(zhàn)略的高度制定完整的營(yíng)銷組合策略。
　　 然而,目前我們大陸范圍內(nèi)的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式仍然以傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行征訂和廣告收入為主,在當(dāng)前傳媒市場(chǎng)發(fā)展緩慢和報(bào)紙成本上升、盈利水平降低、網(wǎng)絡(luò)戶外等媒體沖擊等方面的環(huán)境下,財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新方面做了一些有意的嘗試,如舉辦論壇、提供中介咨詢服務(wù)、報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式,開拓經(jīng)營(yíng)路徑。
　　 作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,我國(guó)還沒有一張足以和