全球化語(yǔ)境下中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建與傳播.pdf

1、國(guó)家形象是一國(guó)的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)該國(guó)的相對(duì)穩(wěn)定的總體認(rèn)識(shí)和綜合評(píng)價(jià)，一國(guó)的國(guó)家形象取決于該國(guó)自身的發(fā)展和國(guó)際社會(huì)中價(jià)值觀念、文化意識(shí)、行為規(guī)范等外部語(yǔ)境因素。在國(guó)際社會(huì)中的中國(guó)形象長(zhǎng)期以來(lái)都是由“西方制造”，尤其近幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)媒體假以其經(jīng)濟(jì)實(shí)力、先進(jìn)的技術(shù)手段、英語(yǔ)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)等對(duì)中國(guó)在國(guó)際上的國(guó)家形象的形成扮演著舉足輕重的角色。我國(guó)的國(guó)家形象就經(jīng)歷了西方媒體從“黃禍論”到“中國(guó)威脅論”、“中國(guó)崩潰論”的負(fù)面塑造。這與我國(guó)的真實(shí)形

2、象完全不符，致使我國(guó)形象被誤讀，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。因此，向世界正確說(shuō)明中國(guó)成了當(dāng)務(wù)之急。
　　 我國(guó)對(duì)外傳播的宗旨是“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界”，最終是一個(gè)如何向世界塑造中國(guó)國(guó)家形象的問(wèn)題。當(dāng)下，中國(guó)提出以“和平崛起”定位中國(guó)新形象，卻遭到了國(guó)際社會(huì)甚至包括一部分鄰國(guó)和發(fā)展中國(guó)家的誤解。因此，我國(guó)要致力于加強(qiáng)對(duì)外傳播工作的深度、廣度和力度，用高效力的對(duì)外傳播塑造與當(dāng)代中國(guó)國(guó)家本體相互支撐的國(guó)家形象。在全球化背景下

3、，“國(guó)家”這一概念在國(guó)際政治層面和國(guó)際傳播層面都發(fā)生了重要變化。
　　 全球化時(shí)代，國(guó)家形象的意義上升到新的高度：它既是新的安全觀的一部分，也構(gòu)成了軟實(shí)力的新語(yǔ)言，并成為中國(guó)走向世界的通行證。相應(yīng)的，國(guó)家形象的構(gòu)建與傳播就必須采取新的策略：確立對(duì)外傳播工作的新思維；發(fā)揮傳媒自塑作用；加強(qiáng)文化對(duì)國(guó)家形象的柔性塑造；利用國(guó)際性媒介事件如北京奧運(yùn)會(huì)塑造國(guó)家形象。總之，只有整合資源，樹(shù)立立體的對(duì)外傳播政策、思路，中國(guó)對(duì)外傳播的效果才能最