北京報業(yè)市場競爭戰(zhàn)略實證研究.pdf

1、90年代中期以來，北京報業(yè)發(fā)展迅速，新報不斷涌入，相互間的競爭越來越激烈。在面臨轉(zhuǎn)折的報業(yè)市場，北京各報該采取何種競爭戰(zhàn)略來應(yīng)對這些環(huán)境所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，備受報業(yè)業(yè)界人士和報業(yè)經(jīng)營者的關(guān)注。但學(xué)術(shù)界對此的探討還十分粗略，尤其缺乏實證性研究。本文采取實證研究方法，在對報紙媒體基本經(jīng)濟行為分析的基礎(chǔ)上，選取北京頗具代表性的7家報紙，抽取樣本進行對比分析，以便把握北京報業(yè)市場的競爭態(tài)勢及其經(jīng)營行為，接著進一步分析北京報業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的三種基

2、本競爭戰(zhàn)略：差異化戰(zhàn)略、重點集中戰(zhàn)略和創(chuàng)新戰(zhàn)略。 本文分為六個部分： 第一部分：緒論。介紹選題的現(xiàn)實背景、研究目的及研究對象。并對本文的研究思路進行簡要地闡述，以便從整體上了解本文的分析框架。 第二部分：競爭戰(zhàn)略的文獻綜述。首先是企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)研究綜述，其次是對報業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的研究綜述。 第三部分：北京報業(yè)市場規(guī)模和競爭格局的總體描述，并提出北京報業(yè)在競爭中所呈現(xiàn)的問題，以便整體上了解北京報業(yè)的行

3、業(yè)概況。 第四部分：北京報業(yè)經(jīng)營行為的經(jīng)濟學(xué)分析。根據(jù)邁克爾·波特的競爭“五力模型”理論的研究思路探討報紙媒介競爭的“五力模型”，從而直觀地分析報紙媒介與政府、受眾、廣告商之間的基本公共關(guān)系。首先從讀者角度出發(fā)，通過媒介的“使用與滿足”理論中影響選擇媒介的概率的因素(時間、精力、貨幣、交易成本等)和報償保證(提高受眾閱報滿意度)的分析來探討受眾選擇報紙的行為；接著從廣告商出發(fā)，對廣告商行為特性進行分析：建立決策博弈模型分析廣告商

4、的廣告行為(做廣告還是不做廣告)，從而得到廣告商是否進行廣告宣傳的盈虧平衡點，從而把握廣告商的行為取向；最后從報紙媒介角度出發(fā)，本文單純地從經(jīng)濟效益出發(fā)，構(gòu)筑一個面對受眾和廣告商兩個市場的利潤模型公式，分析其在不同市場環(huán)境下的價格行為，并試圖對報紙的定價策略給出一個合理的思路。 第五部分：結(jié)合案例和實證調(diào)查對北京報業(yè)市場競爭戰(zhàn)略進行分析：差異化戰(zhàn)略、重點集中戰(zhàn)略及創(chuàng)新戰(zhàn)略。其中側(cè)重通過對北京報業(yè)市場同質(zhì)化程度的實證研究來分析差異