湖南衛(wèi)視體驗營銷策略研究.pdf

1、體驗經(jīng)濟時代正向我們走來，體驗消費與體驗營銷在全世界蓬勃發(fā)展。 隨著我國經(jīng)濟的高速增長和國家相關(guān)政策的放寬，電視行業(yè)也進入了一個新的發(fā)展時代。電視由過去黨和國家的“喉舌”發(fā)展成為了人民群眾文化娛樂生活的重要組成部分。但是電視行業(yè)的發(fā)展也帶來了電視頻道之間的激烈競爭，能否準(zhǔn)確的把握電視觀眾的消費需求，制定出合適的電視營銷策略成為電視行業(yè)需要關(guān)注的問題。因此，運用新型營銷理念，開展電視節(jié)目的營銷策略研究在當(dāng)前則具有較強的理論價值和現(xiàn)

2、實意義。 體驗營銷是伴隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型營銷方式。本文試圖將這種新型營銷方式應(yīng)用到電視營銷領(lǐng)域，為我國電視行業(yè)發(fā)展過程中普遍存在的節(jié)目無特色、缺乏核心競爭力、觀眾滿意度不高等問題尋找有效的對策。 本文以湖南衛(wèi)視作為研究對象，首先介紹了體驗經(jīng)濟、體驗營銷的相關(guān)理論；然后，在對湖南衛(wèi)視的營銷環(huán)境進行全面分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合電視行業(yè)的消費者行為分析，研究了湖南衛(wèi)視實施體驗營銷的可行性與必要性；在此基礎(chǔ)上，提出了湖