我國體育市場發(fā)展研究.pdf

1、社會主義市場經濟的建立與完善，人民生活水平不斷提高，體育事業(yè)的改革與發(fā)展，催生了我國體育產業(yè)的興起與發(fā)展，并使之成為促進我國國民經濟發(fā)展的一個新的增長點。由于我國體育產業(yè)起步晚、規(guī)模小，其發(fā)展規(guī)模和速度與發(fā)達國家還有很大差距，但其發(fā)展空間和潛在市場卻是巨大的。市場經濟條件下，產業(yè)的發(fā)展首先取決于市場發(fā)展的走向。我國長期以來實行計劃經濟條件下國家辦體育的體制，目前體育市場本身發(fā)育不成熟，市場體系體制不完備，極大的制約了體育產業(yè)的有序發(fā)展。

2、體育市場發(fā)展的研究雖然已開始引起學界的關注，理論與方法方面也取得了一定的成果，但總體研究還比較薄弱，特另是整體化的研究尚未取得突破性進展。
　　 本文沿著體育市場發(fā)展的文獻綜述——體育市場發(fā)展研究的理論基礎——體育市場發(fā)展的影響因素分析——國內外體育市場發(fā)展的比較研究——我國體育市場體系的構建——我國體育市場發(fā)展模式的優(yōu)化——體育市場發(fā)展能力的FAHP綜合評價模型——我國體育市場發(fā)展路徑的選擇這一邏輯主線，將常規(guī)的研究方法與特殊

3、的研究方法結合運用，力求對我國體育市場發(fā)展有關問題進行多學科、整體性的綜合研究。
　　 本研究的內容結構框架大體上包括這樣幾個大的部分：
　　 首先在“國內外研究綜述”中除對當前體育市場的國內外研究及其主要觀點進行介紹和歸納外，對幾個與本研究緊密聯(lián)系的基本概念加以辯析，并將“體育市場發(fā)展研究的理論基礎”作為專門的一部分，對與本研究密切相關、在論述中將藉以指導的幾個經濟學基本理論進行闡釋，為本研究作整體的理論鋪墊。第三和第

4、四章在全面論述和分析影響體育市場發(fā)展因素的基礎上，比較研究國內外體育市場的發(fā)展，概括國外體育市場發(fā)展的基本模式和特點，進而通過國內外不同體制下體育市場發(fā)展的比較制度經濟學分析，得出發(fā)展我國體育市場的若干啟示。第五章接著從理論與實際的結合上提出發(fā)展體育市場的核心問題：我國體育市場體系的構建，對體育市場的組織管理體系、類型結構體系、法制體系、基本保障體系進行系統(tǒng)研究。第六章和第七章是對前面幾章理論論述和實證分析作出全面評價并提出建設性意見與

5、建議。其中，第六章的內容是運用現(xiàn)代經濟學的有關理論，聯(lián)系我國體育市場發(fā)展的實際，提出我國體育市場發(fā)展模式的優(yōu)化，包括體育消費需求與供給動態(tài)均衡發(fā)展、體育市場類型結構合理發(fā)展、加強體育市場主體經營模式優(yōu)化發(fā)展、體育市場環(huán)境與監(jiān)管模式優(yōu)化發(fā)展。第七章在社會科學研究方法上引入了數(shù)學建模的形式，運用現(xiàn)代運籌學中的層次分析法，結合多級模糊評判，建立了體育市場發(fā)展FAHP綜合評價模型，并運用這個模型以山東省體育市場發(fā)展為實際案例進行了具體評價分析。